La strategie du design

Pour cet entretien du design, Eric Bourgeois nous présente le design au sein de la marque Mac Donald's. 

On en apprend un petit peu plus sur l'évolution récente du logo et surtout sur l'étonnante montée en gamme que l'enseigne a connu récemment. 

Deux remarques me paraissent extrêmement intéressantes: 

 1. Le design du logo a historiquement suivi les évolutions des restaurants. En l'occurrence ceci est en partie dû au fait que l'expérience McDo est encore extrêmement liée aux restaurants eux-mêmes et peu étendue par rapport à Starbucks par exemple. Il y a de longues discussions à mener ici sur les points de contact des marques et leurs contributions à l'expérience globale.

 2. Le fait qu'un clin d'oeil soit plus persuasif qu'un matraquage. De ce point de vue, je ne peux qu'applaudir une démarche visant à faire disparaitre des dizaines ou des centaines de messages au profit de quelques uns, qui se révèlent finalement beaucoup plus impactants. Les photos sont je pense suffisamment parlantes pour justifier la pertinence de la démarche.

Un Mc Do avant le travail de montée en gamme

Le même après...

Les explications par Eric Bourgeois.

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lundi 14 juin 2010

Les entretiens du design 7 - Evelyne Luethi

Par Nicolas Minvielle le lundi 14 juin 2010, 12:19

J'ai visité il y a deux semaines une chambre incroyable dans un hôtel de Montreux. C'est simple, elle date de 1967 et depuis... n'a strictement pas été touchée. Dit autrement, nous avons là un petit bijou historique dont les fonctionnalités diverses laissent rêveur. Je laisse Evelyne Luethi, directrice des archives hôtelières suisses faire le tour de cet écrin fonctionnaliste dont on souhaite qu'il ne sera pas détruit !

La vidéo est en deux parties: 

1. dans la première, Evelyne Luethi plante le cadre historique du lieu

2. dans la deuxième, nous visitons la chambre et ses merveilles. La salle de bain nous ramène il y a trente ans et remet en perspective l'évolution de la notion d'hygiène corporelle.

 

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samedi 10 avril 2010

Les entretiens du design 6 - Fabrice Vié

Par Nicolas Minvielle le samedi 10 avril 2010, 10:59

Pour le sixième entretien, j'ai reçu Fabrice Vié, délégué régional adjoint de l'INPI Pays de Loire. Il aborde les problématiques de protection et d'achat des droits, et en profite pour tordre le cou à certains mythes qui ont la vie dure. 

C'est donc l'occasion de faire un point rapide sur des questions qui sont fondamentales. 

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mercredi 23 décembre 2009

Les entretiens du design 5 - Jean Patrick Péché

Par Nicolas Minvielle le mercredi 23 décembre 2009, 13:54

• Design research
• Design Thinking
• Pratique du design
• Recherche en design

Je continue les entretiens avec cette fois ci un designer industriel qui partage son temps entre son entreprise et l'enseignement. Il est spécialiste des problématiques d'innovation et c'est donc le sujet de l'échange: le rôle des parties prenantes autour des projets de design et comment générer de l'innovation en phase amont.

Les entretiens du design .5
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lundi 7 décembre 2009

Les entretiens du design 4 - Christian Guellerin

Par Nicolas Minvielle le lundi 7 décembre 2009, 14:03

• Ecoles de design

La suite des entretiens du design avec cette fois-ci une ballade du côtés des écoles de design. Cette fois, c'est Christian Guellerin, directeur de l'école de design de nantes atlantique qui répond aux questions. En l'occurrence, il présente son lieu et les questions à venir pour les formations en design: valeur du diplôme, importance du placement des étudiants et évidemment, problématiques liées à la formation continue des designers lors de leurs carrières...

Les entretiens du design. 4
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mercredi 2 décembre 2009

Les entretiens du design 3 - Claire Courtois

Par Nicolas Minvielle le mercredi 2 décembre 2009, 16:15

• Design research
• Design Thinking
• Pratique du design
• Recherche en design

Pour le troisième entretien, et après l'interview de Charles de Surville sur un de nos sens, nous allons faire une petite ballade du côté de la semiotique et de la construction du sens. 

La différence est importante, même si certains éminents membres du marketing ne semblent pas l'avoir réalisé. En l'occurrence, Claire Courtois précise d'emblée ce point et remet en question les stratégies classiques d'occupation du territoire sensoriel.

L'objectif est alors de s'écarter un court instant du design produit et de se tourner vers ces beaux objets que sont les marques et sur leur construction....