Opinions

Le rôle de l'esthétique comme aide à l'évaluation de l'usage

Par Nicolas Minvielle, mardi 03 Mai 2011.
Le rôle de la beauté dans les entretiens d'embauche et le succès professionnel de certaines personnes a été largement documenté dans la littérature, notamment sociologique. Ces recherches se sont basées notamment sur un article fondateur de Dion, Berscheid and Walste en 1972. Les marketers n'étant pas en [...]
Le rôle de l'esthétique comme aide à l'évaluation de l'usage

Quand le prix fait autant que le produit...

Par Nicolas Minvielle, lundi 04 Avril 2011.
Dans tout bon cours d'économie, il y a un chapitre (très) important, sur la notion de prix et son rôle sur les marchés. De manière orthodoxe, il s'agit de l'outil parfait permettant d'équilibrer l'offre et la demande. Jusque là tout va bien, et cela me permettait d'expliquer aux étudiants que, ne [...]
Quand le prix fait autant que le produit...

Le logo est mort, vive la marque et le produit

Par Nicolas Minvielle, jeudi 10 Mars 2011.
Le titre est provocateur, mais il souligne pourtant une problématique qui me paraît très actuelle. Lors d'une intervention récente dans une école de commerce, j'ai eu un échange assez soutenu avec une étudiante autour du thème du logo. Ma remarque de base était de dire que le logo de Lacoste avait tendance à [...]
Le logo est mort, vive la marque et le produit

Payer les designers intégrés. Pas toujours évident !

Par Nicolas Minvielle, mardi 01 Mars 2011.
Je continue mes entretiens pour mon prochain ouvrage et je m’amuse de plus en plus. Une des choses que je souhaite traiter en profondeur est la question de la rémunération des créatifs en entreprise. C’est déjà peu évident dans le cas des relations avec un designer externe, alors en interne... Dans ce cadre, je demande [...]
Payer les designers intégrés. Pas toujours évident !

Les stars du design : quel avenir et quel potentiel ?

Par Nicolas Minvielle, mercredi 02 Février 2011.
La question est complexe et soulève un certain nombre de points qui relèvent autant du marketing ou des marques que du design lui-même. Pour commencer, il faut préciser que je ne suis pas historien du design, mais qu’il me semble que la personnalité du designer (produit) tend de plus en plus à prendre le pas sur sa production, et [...]
Les stars du design : quel avenir et quel potentiel ?

Le diable s'habille en (faux) Prada

Par Nicolas Minvielle, jeudi 16 Décembre 2010.
De manière intéressante, toute la littérature sur la contrefaçon porte sur les problématiques de production, de transport et de vente, mais de manière extrêmement rare sur les acheteurs. Pourtant, sans demande, point de production… Ceci est certainement explicable par le positionnement des acteurs du lobbying qui [...]
Le diable s'habille en (faux) Prada

Ma boulangère me prend pour Einstein

Par Nicolas Minvielle, mercredi 24 Novembre 2010.
En demandant hier à ma boulangère une baguette, je me suis vu rétorqué un "laquelle?" fort peu avenant. Le ton de madame était certainement pour quelque chose dans mon embarassement, mais le fait d'avoir une queue importante derrière moi et de ne pas être réellement en mesure de faire le choix sur la base de [...]
Ma boulangère me prend pour Einstein

La beauté est dans la moyenne

Par Nicolas Minvielle, mercredi 17 Novembre 2010.
On voit régulièrement dans les magazines des résultats d'études portant sur la beauté et son appréciation. Ces études concluent toutes que les visages préférés sont ceux qui sont dits "prototypiques". Ce dernier terme, fort barbare évalue le degré selon lequel un objet est [...]
La beauté est dans la moyenne

Le nom du designer joue t'il un rôle dans les achats ?

Par Nicolas Minvielle, dimanche 31 Octobre 2010.
Je me suis toujours demandé quel pouvait être le rationnel à l'achat de contrefaçons: si l'on part du principe que la personne est au courant qu'elle est face à une copie (achat d'un sac Vuitton sur un marché...), pourquoi procéder à l'achat? La création d'une identité et sa communication au [...]
Le nom du designer joue t'il un rôle dans les achats ?

Design d'expérience.

Par Nicolas Minvielle, vendredi 15 Octobre 2010.
J'ai fait une présentation la semaine dernière au Club de Paris des directeurs de l'innovation. Le thème abordé était le design d'expérience, sujet qui prête à polémique, ne serait-ce que par la terminologie. L'objectif était de faire passer le message que l'expérience est [...]
Design d'expérience.

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